2006年10月09日

南平位于福建省北部，地处武夷山脉北段东南侧，是福建、浙江、江西三省结合部、福建的“北大门”。南平境内风光奇秀，景色怡人，名胜古迹甚多，尤其是融国家级风景区、自然保护区、世界文化与自然遗产地桂冠于一体的武夷山，自然景观、人文景观和生态景观交相辉映，以“碧水丹山”、“奇秀甲东南”的美誉而蜚声海内外。
　　武夷山，可是风景这边独好啊，令无数游客纷至沓来、流连忘返。在不久前召开的第二届海峡旅游博览会上，南平市展团在厦门京闽中心酒店举行了“南平－闽台港澳旅游合作座谈会”。座谈会上，南平市市长陈桦、副市长叶康勇以及武夷山市副市长黄安民等和台湾、香港、马来西亚、文莱、厦门等地的旅行商就如何更好地在台、港、澳市场和东南亚地区宣传推介武夷山风光、拓展当地客源市场，进行了深入的探讨与交流。那么座谈会后呢，武夷山景区管委会与厦门旅游集团、武夷山中国国际旅行社与厦门青旅东南旅行社、武夷山海外国旅与厦门特贸国际旅行社就联合宣传促销武夷山、共同发展旅游事业及旅游组接团等内容签署了合作协议。
　　10月1日、6日的中央人民广播电台“中华之声”《万水千山走透透》节目时间里，让我们跟随雅萍的现场采访来感受这次非常成功的座谈会。请听录音报道《相约海峡西岸，尽揽武夷风光——“南平－闽台港澳旅游合作座谈会”精彩回顾》。

节目一开始，我们为您亮出了一张精美、诱人的南平旅游名片，当然，今天的旅游风向标也指向了位于福建省北部、地处武夷山脉北段东南侧的南平。
　　南平是福建省面积最大的行政区域，辖邵武、武夷山、建瓯、建阳四市和顺昌、浦城、光泽、松溪、政和五县及延平区，区域面积有2.63万平方公里，总人口305万人。南平境内山峦起伏，河谷纵横，它既闽江上游的生态屏障，又是一座山水森林城市，还是福建省连接大陆东南沿海的重点林区，素称“南方林海”、“中国竹乡”。近代诗人郭沫若曾作诗吟咏南平为——“山围八面绿，水绕二江青”。
　　要说起来啊，南平更是一座历史文化名城。早在3000多年前，古越先民就在这块土地上开疆拓土、繁衍生息，若要追溯起来，南平还有1800多年的建城史，早在秦汉时期，它就是闽越国的政治、经济、文化中心；东汉年间，福建设5县，南平就占了3县；明清时期，福建置8府，南平据3府，而且这里啊，文化积淀深厚、历代名人辈出，它所拥有的古越文化、闽越文化、茶文化、蛇文化无不闪耀着独特的魅力光华，在历史上，还出过李纲、杨荣等17位宰相和一批著名历史人物，尤其是南宋理学创立者朱熹曾在此地“琴书四十载”，留下了“闽邦邹鲁”和“道南理窟”的千古佳话。
　　所谓人杰地灵，这句话一点都不为过！南平不仅山青水秀、气候宜人，而且自然风光优美、景色怡人，是旅游、休闲、度假的理想之所。你看啊，这里有坐拥世界文化与自然遗产地、国家级风景区、自然保护区等多项桂冠的名山——武夷山，还有九峰山、湛庐山、茫荡山、归宗岩、熙春山等150多处旅游景点，仅国家级、省级以上景点，就占了三分之一。
　　之所以将南平的美姿美态浓缩地呈现在听众朋友面前，是想告诉大家，这里的确是一个非常值得旅游观光的好地方。
　　在第二届海峡旅游博览会期间，南平市积极推介大武夷旅游概念，全面展示南平市的旅游资源、旅游产品和旅游形象，共分发旅游画册、招贴画、折页、导游图、景区简介、VCD光盘共3.8万份；接待旅游业人士、旅行团队、厦门市民等6万多人次前来参观、咨询、索要旅游资料，大武夷旅游知名度进一步得到提升，与此同时，为进一步构建起两岸旅游业交流合作的平台与机制，深化“两山”旅游对接工作，南平市展团还邀约了台湾、香港、马来西亚、文莱、厦门等地的旅行商举行了“南平－闽台港澳旅游合作座谈会”。

　　作为福建连接华东、华南地区的重要通道、东南沿海连接内陆的交通枢纽——南平具有便捷的水、陆、空立体交通网络。目前，它的陆路有两条国道、八条省道、三条铁路，加上正在建设的京福高速公路南平段，已形成6个出省通道。空运方面，有武夷山机场，又加上南平、武夷山各设的一个口岸，基本实现了沿海口岸功能内移。另外，以移动通讯网、互联网、广播电视宽带信息网为标志的信息高速公路，也基本建成。未来的南平将发挥其得天独厚的生态资源优势，努力建设成为用高新科技武装的、可持续发展的旅游生态经济区。
　　我还了解到，武夷山市属南平市管辖，它是福建省唯一以名山命名的新兴旅游城市。1998 年，武夷山市荣获首批中国优秀旅游城市称号。境内拥有国家重点风景名胜区、国家级自然保护区、国家旅游度假区、国家一类航空口岸、国家优秀旅游城市、世界自然和文化遗产地和全国第四批重点文物保护单位─城村古汉城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。这里还是全国著名的茶区、南方重点林区、竹区、国家农业综合开发示范区。特别是武夷山自然保护区，被称为是“蛇的王国”、“鸟的天堂”、“昆虫的世界”、“角怪的故乡”、亚热带动植物“模式标本”的产地，号称“世界生物之窗”；如今的武夷山市不仅以其秀美的自然景观、文化厚泽的人文景观成为驰名中外的旅游胜地，更以日益完善的投资环境而成为境内外客商开发兴业的热土。

　　在座谈会一开始，作为南平、乃至福建的旅游地标——武夷山市的黄安民副市长首先向来宾们介绍了南平的地理区位、自然资源和交通优势。黄副市长向大家介绍了武夷山市的旅游发展方略、住宿接待设施，他表示，希望通过海博会以及这次座谈会，多加强与台湾及东南亚市场的促销力度。
　　座谈会在真诚友好的气氛中开场，来宾们就武夷山交通、旅游基础设施建设和如何进一步拓展武夷山客源市场发表了许多富有建设性的意见。厦门旅游集团国际旅行社有限公司总经理易斌认为，这次是政府搭台、企业唱戏，他相信通过这样一个平台，南平与台、港、澳以及东南亚地区的旅游合作大戏，会越唱越好。

　　福建与台湾一衣带水，隔海相望。大陆与台湾人民同宗同源，亲情相连，尤其是台湾同胞与福建的宗亲渊源很深，来闽探亲访友、旅游观光的台胞人次居大陆各省市自治区前列。作为与台湾一水之隔的临近省份，福建优秀的旅游资源，也备受台湾游客及旅行业界的青睐。在去年的首届海峡旅游博览会期间，闽台旅游业界达成了“武夷山、阿里山旅游对接，大金湖、日月潭喜结良缘”的合作意向，那么今年的5月１５日至１８日，在武夷山市举办的第二届中国武夷山旅游节暨第九届武夷国际旅游投资洽谈会上，武夷山与阿里山、大金湖与日月潭旅游网站链接、“两山两水”旅游线路对接及组接团签约，在协议中，双方互设旅游优选线路，承诺积极组织旅行商促销旅游精品线路，互送客源；在拓展市场的前三年，台湾省旅行商业同业公会联合会每年组织台胞20万人次以上赴闽旅游；福建省旅游协会在大陆居民赴台旅游启动后，积极组织大陆居民赴台旅游，每年20万人次以上。从而标志着武夷山与阿里山、大金湖与日月潭的旅游合作进入了实质性阶段。

　　台北旅行商业同业公会理事长姚大光指出，世界自然和文化遗产地武夷山对于台湾游客的吸引力现在是越来越大，2005年仅到武夷山的台湾游客就达１．８万多人次。今年的第二届海峡旅游博览会上，海峡旅游成为博览会的热门词汇，抓住建设海峡西岸经济区的机遇，共同促进两岸旅游合作也成为与会者的共识。姚大光提出，如果要招徕更多台湾游客到武夷山，还需要加强武夷山的整体旅游形象促销与包装，另外在交通上，航班架次还要增加。

　　台北旅行商业同业公会理事施懿说，要增加赴武夷山旅游的台湾游客量，在地的航班和软座列车一定要解决好。台湾旅行品质保障协会大陆事务委员会主委董彬先生认为，武夷山可以与厦航的“华东一条龙”厦金海空联运合作，多吸纳台湾的散客及团队。
　　在这次南平——闽港澳台合作座谈会上，有一对英俊帅气的孪生兄弟颇为引人注目。哥哥叫李志希，弟弟名李志奇，哥俩都是台湾的著名演艺人员，这次他们特地从台湾过来参加座谈会，是想多了解一下武夷山的旅游情况。原来兄弟俩已被台北旅行商业同业公会聘为形象代言人，专门在台湾负责宣传推介武夷山旅游。李志希告诉大家，自己到武夷山拍过电影，觉得武夷山很美。而李志奇则说，他已经去过武夷山５、６次了，在武夷山，他还有好朋友。李氏兄弟表示，在旅游方面，他们是刚刚接触这一行的门外汉，所以，这次就是抱着学习的态度来参加座谈会的，希望能把演艺和旅游结合在一起，把武夷山旅游宣传推介这台大戏唱好。

　　我们常说，旅游吸引力的本质在于寻求差异的体验，在于寻求心理反应的满足。福建，应如何发挥可利用的旅游引力，吸引更多的旅游者呢？福建省位于我国的东南角，地理位置并非交通枢纽，北有长江三角洲经济繁荣区，南有珠江三角洲经济繁荣区。南来北往的人流常被南北两三角吸引，但是，海峡东岸的台湾同胞百分之八十与福建有亲缘关系，台湾居民百分之二十几的出境旅游率在世界位居前列。寻宗访祖，游览休憩，沟通内地，对台湾民众来说，福建都是理想的驿站，因此，福建应积极挖掘闽台旅游的合作前景。
　　近些年，我们了解到，随着沿海高速公路的贯通，带动了其他旅游地的发展，沿海的厦门、泉州、福州逐渐成为福建省主要旅游带。武夷山、邵武天成岩、和平古镇、泰宁大金湖、将乐玉华洞、南平茫荡山、闽侯昙石山、福州市等也享有较好的旅游口碑。整合沿线旅游产品，加强旅游基础设施建设，完善旅游配套服务，加快启动两马（马尾———马祖）、两门（厦门———金门）旅游互动，促进闽台旅游的便捷、畅通，福建旅游的区域合作将势在必行。目前，武夷山、厦门是福建旅游的亮点，当台湾游客对福建沿海商务旅游疲惫时，不同社会环境、不同类型的易位旅游对游客将产生新的吸引，这是闽台旅游走廊的动力所在。那么具体到南平、武夷山，厦门旅游集团国际旅行社有限公司外联接待中心总经理林猗认为，关键还是在交通以及宣传促销方面。

　　“山上看水水如玉，水中观山山似屏”。这是中国国民党荣誉主席连战先生今年4月赴武夷山乘竹筏游览九曲溪后的欣然题词。我记得连战先生还说，南平武夷山，山明水秀，景色绝佳，让人心旷神怡，印象深刻。去年，他在北京人民大会堂和胡总书记谈话，背后巨幅的山色就是武夷山。武夷山是世界文化与自然遗产地，能亲身和家人朋友一起实地来看，真是名不虚传。
　　其实，每一位来过武夷山的朋友何尝不是为武夷山的奇秀之美——竟折腰啊！我还记得我们节目的老朋友、台湾嘉义市观光协会理事长许贤哲先生在接受我的访问时，也曾经多次赞美武夷山的自然风光、良好的生态环境和深厚的文化底蕴。他说，我来过这里十多次了，我觉得武夷山、阿里山同为中国名山、在海内外都有很高的知名度，两山地缘亲近，旅游资源各有千秋。阿里山海拔近２０００米，如果说阿里山像一个壮小伙，武夷山给我的感觉比较清丽，恰似一位俊秀的美少女。
　　的确，武夷山对于宝岛台湾的游客来说，吸引力还是很大的。它是距离台湾最近的世界自然与文化双遗产地、中国优秀旅游城市。除了自然风光美如画以外，这里的文化积淀也很深厚。随着武夷山“千年儒释道，万古山水茶”旅游的日渐红火，台湾游客量持续、快速增加，增幅远远超过来自香港、东南亚等国家和地区的游客。
　　当然啦，好景致、好空气、好水、好茶、好景区，谁能不动心呢？！目前每年从台湾到福建的客人大约为５０万人次。自从２００５年武夷山、阿里山实现了两山旅游对接后，全年共有４７０００多名台湾客人前往武夷山旅游观光，比２００４年赴武夷山的台湾游客数量增长了２０％；今年１至７月份统计，台湾来客达２１０００余人，同比增长高达２３％！

　　在第二届海峡旅游博览会期间，南平市展团举行的“南平－闽台港澳旅游合作座谈会”上，旅行商们就如何更好地在当地推介、宣传武夷山，提出了许多宝贵的意见和建议。大家普遍反映的问题是，武夷山自然风光秀美，先天条件较好，但在台湾，它的知名度不如张家界、九寨沟等景点，现在，台湾每年有５００万人出境观光，近三分之一是到大陆旅游，但是到武夷山的仅数万人。为什么到武夷山的台湾游客不多呢？厦门旅游集团国际旅行社有限公司外联接待中心总经理林猗认为，关键还是在交通以及宣传促销方面。

　　从林总的发言与分析，我们了解到，目前，制约到武夷山旅游的最大瓶颈依然是交通问题。目前从台湾来武夷山，需要经香港转机至厦门，再从厦门转飞至武夷山，而台湾游客前往黄山、张家界等地，则可从香港经深圳直飞目的地，这样成本要低许多；此外呢，武夷山还应该加大宣传、推介的力度，业者认为，台湾旅游业起步早，旅游宣传策划经验比较丰富，两岸同业可以相互参考借鉴，共同向台湾游客宣传、推介武夷山。

　　听取了旅行商们的发言后，南平市长陈桦开诚布公地向来宾们介绍说，目前武夷山正处在快速发展时期，上半年接待国内和境外游客分别比增２０％，旅游收入已占到ＧＤＰ的一半以上。但同时武夷山又处在提升和转型期，要从观光旅游向休闲度假商务旅游转变。南平市和武夷山市要把入境游作为转型的重点，加大力度拓展台港澳和韩国市场；
　　陈桦市长还说，拓展境外人士到武夷山旅游，让台港澳游客到武夷山更便捷。解决便利的交通环境非常关键，因此南平市政府一定要创造良好的条件，致力推动突破对外交通“瓶颈”。

　　针对台湾磐宇旅行社总经理陈秀美提出的不太了解武夷山现有的酒店接待设施情况，陈桦市长介绍说，武夷山有着完善的旅游服务设施，大小宾馆有300多家，其中星级宾馆100多家。四星级宾馆2家，三星级宾馆25家，二星级宾馆50多家。大部分宾馆位于国家旅游度假区内，离市区16公里，离飞机场8公里，离火车站10公里，与景区仅一条河之隔。度假区内的交通现在也比较发达。如今的武夷山，旅游服务体系日臻完善，交通条件日趋完善，已形成铁路、公路、航空交通网络，武夷山机场已开通26条航线；同时武夷山正积极争取台胞落地签证，届时，武夷山与台湾的空中交通将更加便捷。

　　“十一五”期间，武夷山提出建设“海峡西岸旅游的重要支柱、闽台合作的重要基地、南接北联的重要通道、八闽文化的重要窗口、绿色腹地的重要平台”，努力实现建设国际性旅游度假城市、海峡西岸绿色腹地新兴中心城市的目标。
目前，武夷山已在闽北产业集中区武夷新区设立了对台农业合作试验区。武夷山与台湾这一血脉相连的亲情，通过旅游、文化、项目等方面的合作、交流，将融合的更密、更深，从而实现产业共赢。南平市长陈桦说，台湾以及厦门对于武夷山来说，都很重要，希望加强彼此更深入的合作。

　　座谈会后，武夷山景区管委会与厦门旅游集团，武夷山中国国际旅行社与厦门青旅东南旅行社，武夷山海外国旅与厦门特贸国际旅行社就联合宣传促销武夷山、共同发展旅游事业及旅游组接团等签署合作协议。

　　在签约仪式后，我也特别采访了这次座谈会的幕后红娘、厦门旅游集团国际旅行社有限公司总经理易斌先生，他告诉我说，武夷山非常美，希望通过厦门旅游集团国际旅行社有限公司、以及两岸旅界同仁的努力，可以让更多的台湾游客了解武夷山、来武夷山旅游。

　　厦门旅游集团国际旅行社有限公司总经理易斌在接受我的采访时说，厦旅在做台湾市场方面有其自身优势，同时，也在推动厦金游及大陆居民赴台游，另外，台湾以外的境外市场，现在也是每年以20%在增长。

　　著名散文家刘白羽在《武夷颂》中写道：“如果说丹山是武夷的铮铮神骨，碧水便是武夷的悠悠心灵。”武夷山的神骨与心灵有机地结合为一幅幅神奇的中国山水画卷，而悠久的文化遗迹点缀在山水间，又似这些画卷的金石印跋，处处体现出中华文化和自然独特的意境之美。
　　可以说，武夷山有着看不完的美景，写不够的诗篇，绘不尽的画面，拍不完的镜头——希望大家都能拥有一个难忘的武夷山之旅。

——记者雅萍采访手记
2006年10月于北京

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